Folge 145 | Wie Recess den Redbull von CBD aufbaut, mit Recess-Gründer und CEO Benjamin Witte

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Recess ist eine CBD-Getränkemarke, die fast nie über CBD spricht.

Wie ist das möglich? Weil Gründer und CEO Benjamin Witte weiß, dass sich die besten Getränkemarken nicht auf eine Zutat konzentrieren, sondern eine Gefühl .

Ein typisches Beispiel: Redbull. Sie haben vielleicht bemerkt, dass Redbull bei all dem Gerede über Energie, Action-Sport und „Flügel“ niemals Koffein erwähnt. Denn im Getränkebereich ist die Gefühl ist mächtiger als die Zutat.

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Warum sollte die CBD-Kategorie anders sein?

Gegründet im Jahr 2017, Aussparung ist eine Consumer-Wellness-Marke, die Produkte und Erlebnisse entwickelt, die Menschen dabei helfen sollen, sich ausgeglichen, zentriert und inspiriert zu fühlen, damit sie ihr produktivstes und kreativstes Selbst sein können. Sie machen Sprudelwasser mit beruhigendem Hanfextrakt und Adaptogenen für Gleichgewicht und Klarheit.

Benjamin und das Recess-Team wollen der nächste Redbull werden. Dazu bauen sie ihre Marke auf dem Gefühl der Ruhe und Beschaulichkeit auf - auch bekannt als 'Pause machen'.

Recess hat kürzlich auch etwas ziemlich Unerwartetes getan - sie haben eine Bekleidungskollektion namens 'Reality Wear' herausgebracht. In dieser Folge erfahren Sie, wie dies alles mit Bens Philosophie im Bereich Markenmarketing zusammenhängt.

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Darüber hinaus erfahren Sie, was jede CPG-Marke aus dem Silicon Valley leihen sollte und warum die Ära des Markenaufbaus durch Demos bei Wegman vorbei ist (und was stattdessen zu tun ist).

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