Folge 3 | Warum Deep River niemals aufhören wird, einen Chip zu geben, mit Gründer und CEO Jim Goldberg

Folge 3 | Warum Deep River niemals aufhören wird, einen Chip zu geben

mit Gründer und CEO Jim Goldberg

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Wenn Sie Deep River Snacks verstehen möchten, sind Sie bei ihrem berüchtigten Slogan genau richtig.

'Weil wir einen Chip geben.'



Das Unternehmen stellt kleine, nicht gentechnisch veränderte Kesselchips, Popcorn- und Tortillachips her, aber ihre Mission ist viel größer. Es geht darum, ihr erstaunlich erfolgreiches, unwiderstehliches Produkt als Plattform für das Gute zu nutzen.

Aus diesem Grund bieten sie für jede Sorte von Deep River-Snacks eine andere Wohltätigkeitsorganisation. Und nicht irgendein Grund wird ausreichen. Sie weisen Ursachen auf, zu denen sie eine persönliche Verbindung haben. Ob es sich um Brustkrebs, Morbus Crohn oder Leber handelt, dies sind Probleme, mit denen die Menschen hinter Deep River und die ihnen am nächsten stehenden Menschen jeden Tag konfrontiert sind.

Dies ist auch der Grund, warum sie einige wichtige Vertriebsmöglichkeiten abgelehnt haben. Wenn es sich nicht richtig anfühlt und nicht mit ihrer Mission übereinstimmt, können Jim und die Deep River-Crew ihren Namen einfach nicht darauf schreiben (und umgekehrt).



Abgesehen davon ist die Marke dabei, etwas völlig Neues (und ein wenig beängstigend für Jim) in Angriff zu nehmen - das Gespräch für ihre Verbraucher zu eröffnen, indem sie entscheiden lassen, welche Wohltätigkeitsorganisation auf Deep Rivers neuen Kesselchips mit Black Truffle-Geschmack erscheinen soll.

In dieser bewegenden Folge von Brand Builder haben wir von Gründer und CEO Jim Goldberg erfahren, worum es bei „Giving a Chip“ geht. Im Wesentlichen bedeutet es, sich um die Menschen in Ihrem Leben zu kümmern und etwas zu tun, um eine Wirkung zu erzielen.

Jim sagt es am besten:



'Das ist es, was ein Chip bedeutet - wir tun, was wir tun, weil es das Richtige ist.' Zeitraum.'

In diesem Gespräch lernen Sie die folgenden Dinge zum Mitnehmen:

  • Sei ein wilder Markenschutz. Jim erklärt warum Authentizität ist alles in CPG und wie Sie Ihre Markenidentität für sich behalten können.
  • Verlieren Sie niemals den Bootstrap. Hochverschuldete Marken, die nicht oft scheitern sollten - und das liegt daran, dass sie vergessen, wie es sich anfühlt, gebootet zu werden. Jim erzählt uns, wie er die Bootstrap-Denkweise bei Deep River beibehalten hat, auch wenn sie Investoren übernommen haben.
  • Kultur = Marke . Kultur ist niemals wirklich innerlich. Wer Sie einstellen und wie Sie Ihre Mitarbeiter behandeln, wirkt sich direkt auf die Marke aus, die Sie in der Welt bekannt machen.

Springen zu

  • Die Deep River Ursprungsgeschichte. 3:08
  • Jim erzählt eine bewegende Geschichte über die Kraft des Slogans „Give a Chip“. 5:27
  • Jim erklärt, was der Slogan bedeutet und warum er für die Marke von zentraler Bedeutung ist. 8:06
  • Jim erzählt uns, was er aus der Arbeit bei Big Food gelernt hat und wie sich dies auf die Kultur in Deep River ausgewirkt hat. 9:05
  • Jim bricht den Unterschied zwischen der Marke Deep River und ihrem Produkt auf. 13:30
  • Jim erzählt uns, warum er und das Team den Fans erlauben, die nächste Wohltätigkeitsorganisation zu wählen, die auf der Deep River-Tasche erscheint, und warum er die Idee liebt, obwohl sie ihn etwas nervös macht. 16:06
  • Jim erklärt, warum Deep River niemals die Bootstrap-Denkweise verlieren wird. 18:23

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