Folge 37 | Wie Sie Ihre Marke mit Amir Haque (Herrin) und Alysse Burroni (Dcbeacon) für ein massives Wachstum auffrischen können

Folge 37 | So aktualisieren Sie Ihre Marke für ein massives Wachstum

mit Amir Haque, Partner bei Mistress
& Alysse Burroni, Director Brand Marketing bei Dcbeacon

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Ein Logo, das Sie selbst auf einem Überlandflug entworfen haben. Verpackung, die Sie Minuten vor dem ersten Produktionslauf in Powerpoint zusammengeschlagen haben. Ein Markenname, auf dem Sie gelandet sind, weil die URL verfügbar war.

In der Startup-Welt gibt es keinen Mangel an zufälligen, gestolperten oder einfach nur DIY-Marken. Aber warum eine zufällige Marke haben, wenn Sie eine strategische haben können? Eine gut durchdachte Marke könnte Sie nur von Ihrer nächsten großen Wachstumsphase abhalten.



Diese Woche sprechen wir über Brand Builder über das Rebranding und darüber, wie erfrischend Ihre Marke Sie für ein massives Wachstum positionieren kann.

Um uns zu helfen, haben wir zwei Personen angeworben, die schon einmal dort waren - Amir Haque und Alysse Burroni.

Amir ist ein 16-jähriger Tierarzt des Werbegeschäfts und Partner bei Mistress, einer international ausgezeichneten Full-Service-Kreativagentur mit Sitz in Santa Monica. Mistress hat für Tonnen von Marken gearbeitet, darunter Coca-Cola, Sambazon, Campbell's, American Apparel und andere.



Alysse - auch bekannt als ABB - ist Director of Brand Marketing bei Dcbeacon. Sie hat für das berühmte Markenhaus Ogilvy & Mather gearbeitet und leitet jetzt intern das Markenmarketing bei Dcbeacon, während das Unternehmen auf die nächste Phase seines Wachstums blickt.

Diese beiden Branding-Experten haben sich zusammengetan, um die Elemente der Marke aufzuschlüsseln, und anhand der aktuellen Markenaktualisierung von Dcbeacon als Fallstudie genau erklärt, wie ein strategisches Rebranding Sie für den Erfolg positionieren kann.

Hier ist ein Spickzettel einiger der Konzepte, die Amir und Alysse in dieser Episode behandeln.



Der Rebrand-Prozess

(1) Buy-In:
Ein kritischer erster Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass interne Stakeholder ein Rebranding oder eine Markenaktualisierung verstehen und in diese investiert werden.

Warum ist es wichtig? Für den Anfang kann es teuer werden, mit einer Markenagentur zusammenzuarbeiten, und ein strenger ROI ist schwer zu verfolgen.

Der Schlüssel ist, ein lebendiges Bild zu zeichnen, nicht von dem, was die Marke will Sein , aber was die Marke will tun - Das könnte bedeuten, Kunden zu binden (und den Umsatz zu steigern), Ihr Wertversprechen effizienter zu kommunizieren (und den Umsatz zu steigern) oder die Talente anzuziehen, die Sie für das Wachstum benötigen.

(2) Strategie:
Hier beginnt die Arbeit wirklich. Jetzt ist die Zeit für Stakeholder-Interviews, Kundenrecherchen, die Erstellung von Kunden-Avataren und die Entwicklung Ihrer „Beacon-Marken“ gekommen. Die Markenarchitekturen kommen in dieser Phase zusammen.

(3) Kreativ:
Jetzt besteht die Aufgabe darin, die Ideen aus der Strategiephase in kreative Elemente umzusetzen - Logos, Farben, Ästhetik, Verpackung usw. Hier braucht man wirklich Fachwissen, und hier wird eine gute Agentur von unschätzbarem Wert.

In Bezug auf die Markenarchitektur gibt es mehrere Fehlbezeichnungen, wenn es um die Taxonomie des Brandings geht. Amir hat großartige Arbeit geleistet.

Markenarchitektur

  • Markenvision - Was ist die Gesamtvision für den Kunden? Für die Welt?
  • Mission - Wie verwirklichen wir diese Vision?
  • Positionierung - Wie artikulieren Sie den Nutzen für den Verbraucher in einem Wettbewerbskontext?
  • Botschaft - Was sagen wir eigentlich zum Verbraucher? Was ist die Sprache, der Ton und der Tenor?
Zum Schluss das neue von Mistress entworfene Dcbeacon-Logo: snlogo_classiclockup_800px_preview Hast du eine Idee für die Show? Melde dich! .

Brand Builder ist eine Koproduktion von Dcbeacon und ForceBrands .