Folge 57 | Wie Sugarfina mit null Marketingausgaben einen Umsatz von 40 Mio. USD erzielte
mit Sugarfina-Mitbegründerin und Co-CEO Rosie O’Neill
Wenn ein ROI-besessener Manager oder Vorstandsmitglied das nächste Mal fragt, warum Sie so stark in etwas „Fuzzy“ wie eine Marke investiert sind, werfen Sie dieses Zitat zurück:
'Wir konnten 40 Millionen US-Dollar verdienen, keine Marketingausgaben.'
Das ist Rosie O’Neill, Mitbegründerin und Co-CEO von Sugarfina, und unser Gast beim Brand Builder dieser Woche.
Vielleicht haben Sie Sugarfina in einem gehobenen Einkaufszentrum oder in einem Nordstrom in Ihrer Nähe gesehen - es handelt sich um eine Luxus-Süßigkeiten-Boutique für Erwachsene, die einen frischen und modischen Ansatz für Süßwaren bietet und einen echten Störfaktor in der Süßwarenbranche im Wert von 200 Milliarden US-Dollar darstellt.
In diesem Gespräch mit Sean Kelly, CEO von Dcbeacon, schreibt Rosie ihrer emotional resonanten Marke zu, dass sie ihnen dabei geholfen hat, eine Mundpropaganda zu machen. Außerdem erklärt Rosie, warum Sugarfina im Einzelhandel optimistisch ist, wenn die meisten Unternehmen sich dem stationären Handel widersetzen.
Links
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Brand Builder ist eine Koproduktion von Dcbeacon und ForceBrands .